PepsiCo crea una empresa tailandesa de refrescos con Suntory

22 Nov, 2017 Visto 32 veces
(0 votos)

En lo que podría ser una nueva ronda en las guerras locales, el conglomerado mundial de alimentos y bebidas PepsiCo de Estados Unidos se está uniendo con Suntory de Japón para lanzar una empresa de refrescos en marzo de 2018 en Tailandia, donde PepsiCo tiene la segunda mayor participación del segundo mayor mercado de refrescos en el sudeste asiático, anunciaron las dos compañías la semana pasada.

suntory pepsico joint venture thailand 110217 thumbnail 589x332

 

"El mercado de refrescos en Tailandia está creciendo y es competitivo", escribió la revista Forbes sobre el acuerdo. "Si bien Coca-Cola mantiene la primera posición en el mercado, PepsiCo ya cuenta con una base sólida en el mercado, con un fuerte valor de marca, instalaciones de fabricación y una red de ventas establecida. Mientras tanto, Suntory podrá aumentar considerablemente su presencia en el mercado".

Para cerrar el trato, Suntory adquirirá una participación del 51 por ciento en International Refreshment, propiedad de PepsiCo, pagando $ 289 millones por el privilegio. La compañía ahora se conocerá como Suntory PepsiCo Beverage (Tailandia). Suntory y PepsiCo se han asociado en el pasado, estableciendo empresas conjuntas en los Estados Unidos, Japón, Vietnam y Nueva Zelanda. En 2007, Suntory forjó una empresa conjunta con Tipco Foods of Thailand, que es un jugador importante en el sector de jugo de fruta en el Reino.

"El potencial de crecimiento de Suntory es relativamente limitado en su mercado nacional de Japón como resultado de una población en declive y un vencimiento en el mercado. En consecuencia, se está enfocando en otros mercados asiáticos, y su aventura con PepsiCo está arraigada en esta estrategia. Además, Tailandia es uno de los mayores mercados de bebidas en el sudeste asiático y es probable que también continúe creciendo en el futuro, respaldado por su población y el crecimiento del PIB ", escribió la revista Forbes sobre el acuerdo.

Pepsi fue la cola de mayor venta en Tailandia durante décadas, uno de los únicos países de Asia Oriental donde fue número uno, pero una disputa en 2013 con su socio tailandés, Serm Suk Plc., Condujo a un divorcio corporativo y Pepsi perdió su liderazgo posición para Coca Cola. Su cuota de mercado cayó del 51 por ciento en 2013 al 30 por ciento el año siguiente y al 35 por ciento el año pasado. La compañía se ha fijado el objetivo de recuperar el primer puesto en los próximos tres o cinco años.

"Tailandia es un mercado crítico y estratégico para PepsiCo en la región de Asia Pacífico. Tenemos una larga historia en el país, que se remonta a cuando los consumidores tailandeses probaron por primera vez Pepsi en 1952 ", dijo Adel Garas, presidente de la región Asia Pacífico de PepsiCo.

"Para seguir siendo competitivos y posicionarnos para continuar ofreciendo un crecimiento sostenible, rentable y de largo plazo, siempre debemos asegurarnos de tener el modelo de negocios adecuado para satisfacer las necesidades en un mercado determinado. Creemos que la empresa conjunta con Suntory nos proporciona un socio y una plataforma sólidos para un crecimiento continuo en Tailandia ", agregó Garas.

Fuente: Royal Thai Embassy, Washington D.C.

Visto 32 veces

Argentina  •   Brasil   •   Chile   •  México   •   Perú