Coca-Cola con el objetivo de irrumpir el mercado tailandés de agua de coco

09 Ene, 2018 Visto 242 veces
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Tailandia es el mayor exportador mundial de cocos, pero Coca-Cola, la mayor compañía mundial de refrescos, dijo la semana pasada que irrumpirá el mercado de agua de coco en Tailandia el próximo año al presentar Zico, una de sus bebidas más vendidas en Estados Unidos. Unidos, y usan cocos cultivados en Tailandia como su ingrediente principal.

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"La demanda de productos de salud naturales entre los consumidores tailandeses ha aumentado exponencialmente, y el valor de mercado para el agua de coco en todo el mundo se prevé [más del doble] para 2020", dijo Karaked Puribhat, gerente de comunicaciones de marketing integrado de Coca-Cola Tailandia.

A nivel mundial, el mercado de agua de coco fue valorado en $ 2.2 mil millones en 2016. Varias compañías de investigación de mercado han predicho altas tasas de crecimiento, sin embargo, en los próximos años, con un pronóstico de crecimiento anual de entre 21 por ciento y 26 por ciento. De acuerdo con Beige Market Intelligence, el mercado global de agua de coco superará los $5 mil millones en 2021, y Arizton, otra firma de investigación de mercado, espera que alcance $ 8,3 mil millones para 2023.

El agua de coco se considera una alternativa saludable a los refrescos y bebidas deportivas, que pueden contener cafeína y azúcares, y por eso cada vez son más populares, especialmente entre los consumidores más jóvenes y conscientes de la salud.

Como potencia agrícola tropical, Tailandia tiene una abundancia de cocos. Una empresa tailandesa llamada Theppadungporn Coconut Company, o TCC, es el mayor exportador mundial de leche y crema de coco, y su marca Chaokoh se puede encontrar en supermercados y en uso en restaurantes tailandeses de todo el mundo. TCC también ha comenzado a fabricar agua de coco, pero en este momento está a la cabeza de gigantes mundiales de bebidas como Coca-Cola, Pepsico y Vita-Coco en el mercado global.

Vita-Coco es el líder del mercado global y es parcialmente propiedad de Anheuser-Busch e InBev NV. Pepsi ha dicho, sin embargo, que tiene la intención de adquirir Vita-Coco.

Zico se fundó de manera independiente en Nueva York en 2004, y fue comprada por Coca-Cola en 2013. Desde entonces, el conglomerado de alimentos y bebidas de Georgia ha introducido la marca en 10 países, incluidos Singapur y Hong Kong en Asia.

En Tailandia, con su gran cantidad de cocos, Zico tendrá que competir no solo con las marcas procesadas de agua de coco, sino también con innumerables vendedores ambulantes y pequeñas tiendas que venden agua de coco directamente del coco.

Pero Karaked cree que muchos consumidores preferirán Zico. "A diferencia de los vendedores callejeros, Zico ofrece consistencia en sabor, higiene y conveniencia", dijo.

El hecho de que Coca-Cola obtenga todos los cocos utilizados para fabricar Zico de Tailandia también debería ayudar con la aceptación de la marca en el Reino.

Crédito de la foto: Mike Mozart

Fuente: Royal Thai Embassy, Washington D.C.

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